一物一码，助酒水企业拓市场去库存大动销

观察整个酒水行业，2022年以来营销方式由“新三样”逐渐替代“三件套”。

即更多酒企酒商选择了“扫红包、开瓶盖、演唱会”新三样，取代传统的白酒拓展市场三件套“回厂游、品鉴会、上促销”。

新三样中的扫红包和开瓶盖，本质上是为了拉动消费者开瓶，帮渠道清库存，同时通过扫码补贴，有效约束经销商，防止窜货乱价。

背后依靠的是企业的渠道数字化建设，实现产品流通过程中数字化，其中一个重要的环节就是一物一码的能力。

一物一码通过为每一件产品赋予独一无二的追溯二维码，从生产包装、到成品入库、出库，再到经销商收发货，每个环节都能实现全流程可追溯。

其次，为每一件产品赋予一个唯一编码，消费者可以通过扫描二维码验证产品的真伪，让消费者用得明白、买得放心。

由此实现防伪溯源，确保市场价盘稳定。

此外，一物一码实现了精准营销，有效激励渠道进货积极性，实现产品快速动销。

为解决这些挑战并实现防伪追溯与精准营销的目标，勤策公司为一物一码功能设计了简洁高效的实现路径，为消费品企业带来解决方案。

图示1：勤策一物一码串起销售通路上的商品流向

首先，与赋码系统进行对接，提供经销商出入库扫码和终端入库扫描能力，实现货物在渠道流转过程中的实时跟踪。

其次，建立扫码数据关联的返利规则设置，激励门店和经销商的进货行为，实现渠道分利。

在产品销售后，消费者和终端店老板可以主动扫码领取奖励，同时触发返利节点，终端烟酒店和经销商可获得相应返利。

图示2：经销商发货扫码出库操作

此外，勤策将一物一码功能与酒水行业常见的宴会场景紧密结合。

在市场部策划的宴会活动中，主办方、门店和宾客均可以通过扫码获得相应奖励。

主办方可根据宴会规模和开箱数量要求，获得实物奖品或红包奖励；门店与主办方同时享有宴会返利奖励，更加激励门店参与宴会活动；宾客通过扫码盖码也能获得奖励，有效实现消费者开瓶、费用核销等。

图示3：宴席场景申请及用酒登记 

通过勤策的一物一码模块，能够有效改善和监控窜货现象，发挥防伪溯源的作用。

其次，返利机制直达终端，可以大幅提升终端烟酒店的参与积极性和产品的推荐率，有效促进动销。

此外，还有助于提高产品的动销和实际开瓶率，减轻了经销渠道的库存压力。

最重要的是，它帮助企业实现精准掌控终端状态，了解每一瓶酒是通过哪家门店卖给了谁，提升线下门店的转化率、客单价和复购率，从而实现精准营销，助力消费品企业迈向更加成功的未来。